Une nouvelle réglementation pour lutter contre la concurrence déloyale
La France a décidé de mettre en place une nouvelle réglementation concernant les frais de livraison pour les commandes de livres afin de rétablir une certaine équité entre les géants du commerce en ligne et les librairies indépendantes. Désormais, seules les commandes d’un montant supérieur à 35€ seront éligibles à des frais de livraison réduits. Cette réglementation entrera en vigueur le 7 octobre 2023 et stipule que les frais de livraison ne pourront être inférieurs à 0,01€.
L’impact sur les utilisateurs d’Amazon Prime
Jusqu’à présent, les abonnés Prime d’Amazon bénéficiaient de la livraison gratuite sur les livres, ce qui était l’un des principaux arguments marketing justifiant le coût de cet abonnement. Cependant, avec la mise en place de cette nouvelle réglementation, les membres d’Amazon Prime devront désormais payer des frais de livraison pour leurs achats de livres. Cette décision pourrait entraîner une perte d’abonnés pour Amazon, d’autant plus après les récentes augmentations tarifaires.
La réaction d’Amazon et Fnac
Face à cette nouvelle mesure, des entreprises comme Amazon et Fnac ont décidé d’appliquer les frais de livraison minimum autorisés, soit 0,01€, pour les commandes d’un montant supérieur à 35€. Pour les commandes de moins de 35€, un frais de livraison minimum de 3€ sera désormais requis sur les principales plateformes en ligne. Ce changement devrait rendre les offres des librairies locales plus compétitives par rapport aux achats en ligne.
Les arguments d’Amazon pour justifier la gratuité des frais de livraison sur les livres
Depuis le début des discussions concernant les frais de livraison sur les livres, Amazon soutient que la gratuité des livraisons de livres compense en partie l’absence de librairies locales dans certaines zones rurales ou dépourvues de ce type de commerce. La fin de la gratuité des frais de livraison de livres pourrait donc avoir un impact négatif sur ces zones déjà défavorisées.
L’avenir des librairies indépendantes et du marché du livre
- Une meilleure équité entre les grandes plateformes et les petits commerces locaux : cette nouvelle mesure empêche les géants comme Amazon de mettre en difficulté les librairies locales en proposant des coûts de livraison attractifs.
- Des consommateurs plus enclins à soutenir les commerces locaux : face à des frais de livraison similaires, certains acheteurs pourraient préférer se tourner vers des librairies indépendantes plutôt que de passer par les plateformes en ligne.
- Un impact incertain sur la vente en ligne de livres : cette mesure pourrait encourager le commerce local, mais elle pourrait aussi inciter les consommateurs à privilégier d’autres supports (livres numériques, audio…) ou à regrouper leurs achats pour atteindre le seuil de 35€ et bénéficier du taux de livraison réduit.
En conclusion, la nouvelle réglementation sur les frais de livraison pour les commandes de livres en France vise à protéger les librairies indépendantes et à favoriser une concurrence plus juste. Seul l’avenir dira si ces mesures auront un réel impact positif sur le marché du livre et les petits commerces locaux.